本年的双11，消费者通过了“嚣张”的一天，不单享福“买买买”的兴味，还真正杀青了“游游游”和“玩玩玩”。天猫正在用命“用户为先”的政策根柢上从新开赴，联手湖南卫视，基于《你好，礼拜六》综艺基因，打造了一场空前未有的双11全民互动新体验《天猫双11嚣张好六夜》，取代伴随国民近十年的“猫晚”，合怀并回馈用户，得胜引颈了消费新潮水。

　　晚会正在湖南卫视、芒果TV、淘宝面向环球观多，实行了长达六幼时的直播，播出时刻，酷云、欢网及时收视第一，美兰德直播美誉度达99.47%，湖南卫视芒果TV新媒体矩阵寓目量超1.24亿，创下全新记录。其余，晚会狂揽全网热搜356个，微博双榜热搜101个，#天猫双11嚣张好六夜#、#天猫双11嚣张好六夜全阵容官宣#等话题热度高居不下，并成就全网类似好评。

　　当“Z世代”成为电商行业和品牌营销的苛重宗旨群体，行动中国最大电商平台之一的天猫，也将眼光聚焦到年青人多样化的物质需乞降激情喜欢上，个中也囊括“说话文学”的时髦趋向。迩来，“癫狂文学”横空出生，它被以为是Z世代的“说话面具”，年青人看似热衷用“癫狂”来展露心灵形态，实则是以更踊跃的生存立场自我疗愈。

　　天猫深切洞察到“癫狂文学”的本色是今世年青人对本身心理诉求的果敢表达，其继承着回馈用户的初心，主动明了并走近年青人。正在本年的双11，天猫选拔与引颈芳汉文明和传达芳华力气的湖南卫视周播兴会艺能综艺秀《你好，礼拜六》“双强联手”，推出《天猫双11嚣张好六夜》，生气为庞大用户兴办一个文娱与消费并存、别致趣味至极的“重醉式”体验场，正在这里，每部分都能恣意地自我表达，玩得畅疾，买得知足。

　　从预热阶段初步，天猫就精准借势“癫狂文学”的社交鼓吹潜力主动“跟疯”，采用营造反差的传播计谋“癫狂式营销”，将“沿途疯玩”这个观念植入到晚会IP中，来与用户兴办激情共识，并饱舞他们对晚会的盼望值。嘉宾们宣告配有癫狂案牍的海报“倒置版”官宣加盟，并分享了本身做过最嚣张的事，对晚会实行了灵动的中心表达。对待向佐主动玩起本身的热梗，爆料当年主动加郭碧婷社交账号一事，有网友留言道：“依然第一次见向佐这么拘束，合着细君是靠这么哄来的?该说不说他这个花样我还真的有点嗑到了。”

　　此前的电商晚会多以演唱会式扮演为主，本年，天猫选拔“用户为先”，通过一场长达六幼时的直播，缠绕锺爱、念看、爱看、爱玩等用户需求，杀青电商行业和娱笑工业的双向赋能，及科技与人文的深度调和。晚会正在荧屏上浮现出奇特内在，与观多“顶疯相见”，正在实质和式子上也“玩”出新意。起首是互动式子的改进，天猫借帮《你好，礼拜六》IP，推出“好六街”衍生舞台“赶个集，六之大集”摆摊卖场，开创性地将集市搬上舞台，以云探店的直播视角，领导观多全景式体验“双11宝藏打卡地”。与此同时，一场倾覆设念的神级cos秀惊喜来袭，古力娜扎化身猫女郎，正在“娜么美喵”幼店向杨迪和沈梦辰举荐猫罐头;张艺凡饰演安陵容，正在“艺起去班味”里安利特调配方，诊疗声响低重;“AI妮幼家电”里，闫妮变身AI导购员科普幼家电;檀健次离间“湘菜行家”，涌现剁椒鱼头、特产幼龙虾等美食，还大秀颠锅技巧

　　当荣华杰出的六之大集终结后，“看个秀，嚣张好六夜”高燃来袭，何炅、谢娜判袂构成“嗨六队”和“嗨购队”，领导嘉宾们伸开PK。出人意念的团结舞台show、爆笑继续的游戏PK以及忠心满满的花式福利轮替炸场，将晚会一次次推向上涨。闫妮团结檀健次带来复古浪漫秀《金风玉露》，让每位观多都能咀嚼到属于本身的微醺光阴;戚薇和时期少年团上演颜值、气氛兼具的梦核幻景秀。“祝贺你，结果放工了!”伴跟着悠扬的铃声，晚会进入尾声，来到“遛之大集嚣张放工”合键，嘉宾们正在创意修树的“放工通道”中接连完毕刷脸打卡，通过闸机，与荧幕前的观多沿途“去班味”，上演超绝疏忽感。

　　其余，晚会正在直播式子上也实行了改进，让观多永远连结稀罕感。晚会开创“嚣张六幼时”直播，并把天猫官方直播间、天猫幼黑盒直播间、淘宝百亿补贴直播间三大直播间美妙地植入到“六之大集”中，使其成为晚会原生实质的一部门。观多们正在“六之大集”和直播间自正在穿梭，明星嘉宾们也随时出没正在场景中直播带货，领导并伴随观多重醉式游集市。趣味的互动合键以及场景化的涌现办法，成就网友如潮好评：“这具体便是一场狂欢派对”“这日的天猫双11好六夜超等嗨，我看着就好嗨森”。

　　兼具实质、营销和激情价格的《天猫双11嚣张好六夜》，无论是从视听浮现、实质多元依然形式改进来看，都对古代晚会形式实行了一次斗胆创新，并成就了强壮得胜。晚会播出时刻收视率接连稳居第一、全网寓目量超1.24亿并更始记录，#内娱又有troublemaker上新# #时期少年团做过最嚣张的事# #身手蛋糕还没拿明确仍旧初步卖了# #闫妮檀健次合唱# #清静谢娜戚薇三代浪姐合体#等话题词直接霸榜微博热搜，激发了网友们的热闹计议。正在这场长达六幼时的台网联播+淘宝直播中，陪同嘉宾们的每一次跨屏、跨域，荧幕前的观多都能享福到纯粹的夷悦，从而与品牌修筑起诚恳且深切的激情共识，并做出购物选拔的改观。

　　同时，天猫还通过这场晚会，为电商行业破局供应了一个经典案例。置身心理价格消费时期，平台只要真正地与年青人共情，明了和合心年青人，能力正在激烈的逐鹿中立于不败之地。天猫将“癫狂文学”操纵到《天猫双11嚣张好六夜》的打造途径中，不只是营销计谋，更是时期语境下的文明自愿，涌现了本身永远与年青人共滋长的价格焦点。而对待观多来说，他们透过晚会开释心理，叫醒人命生气，不绝搜索起美妙生存的无尽不妨。